Sosiale medier

Året har vært preget av en mer strategisk tilnærming til samarbeid, med særlig fokus på tiltak som bidrar til økt synlighet og vekst i følgerskare. Samtidig har vi hatt som mål å styrke Region Stavangers digitale posisjon gjennom relevant og engasjerende innhold samt å nå ut til nye målgrupper. Gjennom dette arbeidet har vi ønsket å inspirere og informere, og tydeliggjøre regionens unike opplevelser under merkevaren «The Edge of Norway».

Aktiv tilstedeværelse i sosiale medier skaper reiselyst

Ved å utnytte plattformer som Instagram og Facebook har vi fokusert på å levere innhold som kombinerer visuell kvalitet med relevant og engasjerende tekst, bygget opp under merkevaren. Dette har bidratt til å skape både økt synlighet og sterkere relasjoner med både lokale og internasjonale følgere.

Rapporten oppsummerer våre nøkkeltall, suksesshistorier og læringspunkter fra året som har gått. Den gir også et innblikk i hvordan vi planlegger å videreutvikle vår sosiale mediestrategi for å sikre fortsatt vekst og relevans i 2026.

Vår digitale markedsføringsstrategi i 2025

På Facebook og Instagram deler vi inspirasjon for å vekke reiselyst og engasjement blant våre følgere. Vi ønsker å fremheve de beste opplevelsene og de unike høydepunktene i vår region. Sosiale medier utgjør en viktig del av vår digitale markedsføringsstrategi, hvor vi kommuniserer, informerer og inspirerer for å tiltrekke flere besøkende. Vårt arbeid med sosiale medier omfatter en rekke aktiviteter: organisk innhold, betalte kampanjer, støtteinnlegg for kampanjer, interaksjon med publikum og innholdsskaping.

For å planlegge og publisere innlegg, benytter vi oss av både Meta Business Suite og Sprout Social. Sprout Social er et administrativt verktøy for sosiale medier. Verktøyet gir oss muligheten til å overvåke aktiviteten på sosiale medieplattformer, planlegge og publisere innlegg, samt tilbyr tilgang til omfattende statistikk og rapporter. Statistikken som presenteres i årets sosiale medier-rapport er hentet fra Sprout Social. Dette verktøyet er essensielt for å effektivt administrere og optimalisere våre sosiale medieaktiviteter, slik at vi kan fortsette å engasjere og begeistre vårt publikum. Samtidig er det lagt til statistikk fra samarbeid, der statistikken ligger eksternt hos partnere.

Planleggingen av innholdet som blir publisert i løpet av året er grundig og tar hensyn til flere kriterier. På Facebook tar vi utgangspunkt i artikler og produkter fra fjordnorway.com og edgeofnorway.com. Artiklene og produktene er nøye valgt ut basert på hvilket medlem de omtaler, hvilken målgruppe de retter seg mot (basert på Edge of Norways segmenteringskompass med «Enjoy», «Step Back», «Explore» og «Push»), og hvilken region de tilhører.

På Instagram tar vi hovedsakelig utgangspunkt i sesongene og bruker en balanse mellom brukergenerert innhold og selveid innhold. Også her søker vi en balanse mellom opplevelse, område og målgruppe.

På Instagram legger vi vekt på å så inspirasjonsfrø som senere kan høstes i form av besøkende i regionen. Vi benytter oss av en kombinasjon av vakre bilder, engasjerende videoer og enkle eller mer sammensatte tekster for å inspirere vårt publikum. På Facebook fokuserer vi mer på å informere, synliggjøre og markedsføre, samtidig som vi også søker å inspirere våre følgere. Alt dette sikrer at vi når ut til et bredt spekter av reisende og oppfyller deres ulike behov og interesser.

I 2025 har vår tilstedeværelse på sosiale medier vist en positiv utvikling, med økt rekkevidde, engasjement og visninger på tvers av plattformene. Totalt har vi nådd en samlet følgerskare på 80 590, en økning på 22 % sammenlignet med fjoråret.

Den største veksten ligger i Visit Region Stavangers Instagram, som retter seg mot det internasjonale publikummet. Her har vi hatt stor vekst. Veksten skyldes både økt fokus på stories og gode bidrag fra lokale bidragsytere, men er først og fremst resultatet av et tett samarbeid med @Spectacular Norway. Instagram har vært vår viktigste sosiale mediekanal i 2025, og satsingen har gitt svært gode resultater. Isolert sett er veksten i følgere på Instagram 55 % i 2025.

Foto: Brian Tallman Photography

Facebook

Region Stavanger administrerer tre Facebook-kontoer: Visit Region Stavanger, Region Stavanger Visitors & Convention Bureau og Visit Sandnes. Visit Region Stavanger er vår hovedkonto, hvor vi deler relevante og inspirerende artikler, blogginnlegg, arrangementer og bilder rettet mot ferie- og fritidsmarkedet. Region Stavanger Visitors & Convention Bureau er vår side for næringsliv og bedriftssamarbeid. Visit Sandnes er en del av Visit Sandnes-kampanjen, et samarbeid mellom Region Stavanger og Sandnes kommune, rettet mot å inspirere til Sandnes-ferier. Totalt ble det publisert 420 innlegg på de forskjellige sidene i løpet av 2025. Av disse ble 282 innlegg publisert på Visit Region Stavanger, 74 på Uti-Sandnes.no og 64 på Region Stavanger Visitors & Convention Bureau.

I 2025 har vi registrert 4,5 millioner visninger på Facebook. Dette er en nedgang i visninger fra 2024. Nedgangen har nok sammenheng med et økt fokus på Instagram, men har like fullt gode tall og stort potensial som kanal for oss.

Totalt har vi oppnådd ca. 100 000 engasjementer, noe som viser at vårt innhold engasjerer og skaper interaksjon med publikum.

Instagram

Region Stavanger administrerer to Instagram-kontoer: regionstavanger og utisandnes.no. Regionstavanger er Region Stavangers hovedkonto, hvor det publiseres inspirerende bilder og videoer målrettet til ferie- og fritidsmarkedet. Utisandnes.no blir brukt i forbindelse med Visit Sandnes-kampanjen, som er en kampanje i regi av Region Stavanger og Sandnes kommune, som er målrettet til ferie- og fritidsmarkedet for å inspirere til Sandnes-ferie. På Instagram har vi fortsatt med strategien som får følgere engasjert og gjør at de i høyere grad deler innhold med oss. Strategien går ut på deling av egenproduserte bilder og videoer samt deling av brukergenererte bilder. Våre følgere og andre tagger sitt innhold med #regionstavanger, #visitregionstavanger, #edgeofnorway eller @regionstavanger. Fra dette velger vi de beste og deler dem på vår Instagram-profil. Slik blir vår Instagram et samarbeid mellom oss, medlemmene våre, influensere, lokale og besøkende i regionen. Et meget viktig bidrag, spesielt til stories, der postene kun ligger i 24 timer og skaper god daglig trafikk til kontoene våre.

2025 markerte starten på et stort skifte i strategi og fokus på Instagram for Region Stavanger.

Spectacular Norway & Region Stavanger

Siden oppstarten og formaliseringen av et samarbeid i mai 2025, har Spectacular Norway og Region Stavanger jobbet tett sammen for å synliggjøre regionens natur, opplevelser og reisemål gjennom engasjerende video- og bildeinnhold i sosiale medier.

Gjennom dette samarbeidet har det blitt krysspublisert 22 innlegg på Instagram i 2025 (@SpectacularNorway og Region Stavanger), med hovedfokus på ikoniske steder i regionen og omkringliggende områder. Innholdet er produsert med mål om å inspirere til reise, øke kjennskap til regionen og skape høy digital synlighet internasjonalt.

Tallene for disse publiseringene er svært gode, og vi tilskriver mye av veksten på Instagram i 2025 dette samarbeidet.

Vi hadde totalt 20 404 517 visninger på Instagram i 2025. Et formidabelt løft i antall. Og med 700 000+ likes og andre engasjement, er vi svært fornøyd. Samarbeidet med Spectacular Norway har alene bidratt til i overkant av 17 millioner visninger på vår Instagram og gitt oss virale øyeblikk som har bidratt til god vekst i kanalen.

Influensersamarbeid

I forbindelse med flere av mediabesøkene og pressevisninger i regionen i 2025, har vi samarbeidet med et titalls ulike globale influensere. Dette er aktører vi samarbeider med som har stor rekkevidde og leverer kvalitetsinnhold til sine følgere. Michelin-guidens besøk i regionen i august er et godt eksempel der 5 influensere deltok på rundturen og postet et stort antall stories og innlegg sammen med oss over de dagene de var her. Både frekvens og kvalitet i influensersamarbeid har økt betydelig i 2025 og kommer fortsatt til å være en viktig del av vårt arbeid i 2026.

Veien videre: Fremtidsutsikter og fortsettelsen av vår digitale reise

Vi er stolte av de fremskrittene og resultatene vi har levert og de tallene vi har skapt for merkevaren Edge of Norway og for våre medlemmer i 2025. Vi har gjort strategiske grep som har vist seg å fungere godt etter hensikten.

Vi går inn i 2026 med et tydelig mål om å styrke og videreutvikle vår digitale synlighet. Vi skal videreføre arbeidet med en aktiv og relevant tilstedeværelse på Instagram og Facebook, samtidig som vi forbedrer bruken av målrettede kampanjer. Målet er å øke kjennskapen til merkevaren, løfte frem medlemmene våre og skape tettere og mer varige relasjoner til publikum.

En stor takk rettes til alle følgere, medlemsbedrifter og innholdsprodusenter som bidrar med engasjement og støtte. Sammen ser vi frem til å nå ut til enda flere og videreutvikle vår posisjon gjennom 2026!