Nettsidene

• Sidevisninger: 6,1 millioner. Nedgang på 24 %.
• Totalt antall brukere: 1,7 millioner. Nedgang på 21 %.
• Organisk trafikk utgjør fortsatt den største gruppen av brukere på nettsidene, med ca. 810 000 besøkende i året. Det har vært en nedgang sammenlignet med i fjor (32 %), noe som mest sannsynlig delvis skyldes økt bruk av kunstig intelligens (KI) som hjelper brukere med å finne informasjon før de besøker sidene. Til tross for dette viser dataene at brukerne som kommer via organiske søk er svært engasjerte og finner relevant innhold.
• Internsøk på fjordnorway.com har økt betydelig, noe som tyder på at brukere finner sidene som første stopp når de søker etter spesifikke opplevelser eller tjenester. En hypotese for økt bruk av internsøk er at brukerne i større grad kommer ferdig informert (spurt først hos språkmodeller som ChatGPT og lignende) inn på nettsidene og går dermed rett på søk fordi de nå vet hva de skal søke på.
• Besøkende til nettsiden (fjordnorway) kommer fortsatt fra våre nøkkelmarkeder, med størst aktivitet fra Norge, Tyskland, Storbritannia, USA og Nederland. Ingen av disse markedene har hatt en økning fra året før, men det er verdt å merke seg at besøkende til nettsiden fra Belgia og Frankrike har økt med henholdsvis 30 % og 46 %. Landene ligger henholdsvis på 6. og 8. plass over de topp 10 aktive brukerlandene.

Destinasjonssidene til Stavanger-regionen på fjordnorway.com

3. Mest populære innholdssider på fjordnorway

De sidene som har tiltrukket mest oppmerksomhet i året, viser tydelig hva som engasjerer brukerne:

• Natur og opplevelser generelt – Preikestolen, Kjerag og fjordrelaterte turer
• Artikkelinnhold – Innhold om sesongvariasjoner, overnatting, transport og topplister som Topp 9 ting å gjøre i Stavanger 
• Arrangementskalenderen er en av de 10 best besøkte sidene, og her er også lesetiden de bruker på siden høyere enn på de andre sidene som er best besøkt. I snitt bruker de over ett minutt på kalenderen.   
• Produktsider: mest besøkt er innhold om ferjer og fjordcruise på Lysefjorden, i tillegg til info om busser til Preikestolen
• Det mest besøkte innholdet fra Stavanger-regionen viser litt av den samme trenden som resten av innholdet på fjordnorway.com, mens noen enkeltsider skiller seg veldig ut, som artikkelen Topp 9 ting å gjøre (spesielt den tyske versjonen av siden), produktsiden om buss til Preikestolen (Go Fjords), Stavangersiden, produktsiden om fjordcruise på Lysefjorden (Rødne), artikkelen om lunsjsteder i Pedersgata, kampanjesiden om kammermusikkfestivalen samt artikkelen om festivaler i Stavanger-regionen. 

Topp 10 besøkt innhold fra Stavanger-regionen på fjordnorway.com

4. Hva skjer‑kalenderen

Hva skjer‑kalenderen har vært et viktig verktøy for å synliggjøre lokale arrangementer og aktiviteter for både innbyggere og turister. Som nevnt over er arrangementskalender en av de 10 sidene med mest besøk på hele fjordnorway. Kalenderen samler informasjon fra medlemskommunene og gir enkel tilgang til alt fra festivaler og konserter til idrettsarrangementer og lokale opplevelser. Den bidrar til økt trafikk mot medlemmene, støtter lokal næring og gjør det enklere for besøkende å planlegge opplevelser i regionen. For Stavanger-regionen sin del har automatisering av kalenderinnhold via importer gjort at kalenderen er rik på innhold fra vår region. Per 2025 hadde Region Stavanger importer fra hele 9 forskjellige billettsystemer, i tillegg til at vi hadde flere partnere med egen innlogging til databasen som publiserer sine arrangementer direkte. Arrangører kunne også melde inn sine arrangementer via et arrangementskjema på nettsidene våre. 

Illustrasjon over importer til Hva skjer-kalender

Illustrasjon over databaser og distribusjon videre av innhold

5. Edge of Norway i sitt første hele driftsår 2025

Edgeofnorway.com har hatt sitt første hele driftsår i 2025. Vi ignorerer sammenligningen med 2024 helt (sidene ble lansert i Q4 i 2024; derfor er det ikke et reelt sammenligningsgrunnlag). 2025 fremstår som et godt første hele driftsår; vi har oppnådd meningsfull organisk synlighet og en grei miks av betalte og andre kanaler.

Fra 1. januar til 31. desember 2025 registrerte nettstedet vårt 11 373 aktive brukere og 15 875 økter. Det er verdt å merke seg at engasjementsraten vår var usedvanlig høy på 95 %, noe som indikerer at nesten alle besøkende utførte en meningsfull handling eller oppholdt seg på nettstedet i en betydelig periode.

5.1 Vekst- og sesongtrender

Den månedlige trafikken viste betydelige svingninger gjennom året, noe som er typisk for reise- og DMO-nettsteder:

• Tidlig vekst: Etter en rolig januar økte trafikken kraftig i februar før den stabiliserte seg.
• Sommertopp: Vi opplevde en sterk topp midt på året i juli, sannsynligvis i forbindelse med planlegging av sommerreiser.
• Høydepunkt ved årsskiftet: oktober og desember var de sterkeste månedene, noe som tyder på at merkevaren vår lykkes med å fange oppmerksomheten i høst- og høytidsreiseperiodene.

5.2 Trafikkanskaffelse

Til å være en ny merkevare er trafikkildesammensetningen vår godt balansert mellom opptjente og betalte kanaler:

• Organisk søk: Dette er den viktigste drivkraften, noe som viser at SEO-arbeidet vårt for det nye domenet gir resultater.
• Betalt søk: Vi har aktivt investert i synlighet for å kickstarte den nye merkevaren.
• Sosiale medier og henvisninger: Organisk trafikk fra sosiale medier og henvisninger utgjør en solid sekundær trafikkbase.

5.3 Sammenligning med bransjestandard

Selv om spesifikke bransjestandarder kan variere, ligger engasjementsraten for DMO-nettsteder vanligvis mellom 55 % og 70 %. Vår registrerte engasjementsrate på 95 % ligger betydelig over gjennomsnittet, noe som tyder på at innholdet vårt er svært relevant for brukerne vi tiltrekker oss.

5.4 Best besøkt innhold på edgeofnorway

5.5 Konklusjon

2025-resultatene viser at edgeofnorway.com som ny merkevare har etablert reell synlighet i både Norge og utvalgte utlandsmarkeder, men at det er en balanse mellom kanaler som er ganske typisk for oppstartsår; organisk er i gang, mens betalt og partnerskap bidrar til volum.

6. Tiltak og samarbeid på begge webflater

Edge of Norway – Nettsiden har blitt oppdatert med mer inspirerende innhold for å fremheve regionens unike opplevelser.

6.1 Nytt artikkelinnhold laget:

• På syngende grunn i Egersund
• Da MICHELIN Guide opplevde Edge of Norway
• På pilegrimsferd i Rogaland — en del av Kystpilegrimsleia
• Vikingtid møter middelalder ─ historiske steder du kan oppleve
• 6 steder for høstbilder i Stavanger-regionen
• Kulturhøsten i Stavanger og regionen
• Camping i Stavanger og omegn
• Badeplasser i Stavanger-regionen
• Når er den beste tiden å besøke Stavanger? En guide til årstidene
• 17. mai-feiring på kanten av Norge

6.2 Implementering av ny kartløsning til bruk i artikler: Mapheim

Kartet gir oss mulighet til å koble produktdatabasen til Mapbox. Vi kan bygge skreddersydde kart som vi kan koble opp mot ønsket innhold. Eksempel på kart over badeplasser. Kartene kan brukes direkte ved å gå inn på en lenke; de kan bygges inn på nettsiden vår (edgeofnorway.com) eller kodes inn på andre sider ved hjelp av embed-kode.

6.3 Fjord Norway-samarbeid

Regioninnholdet på fjordnorway.com har blitt videreutviklet i tett samarbeid med Fjord Norge for å styrke destinasjonens felles profil. Her jobber vi med hub-innhold på tvers av destinasjonene. I løpet av 2025 har vi også jobbet med kvalitetssikring av produktoppføringer og landingssider samt implementering av nytt API for eksport og import. 

(Kilde: Google Analytics 4).

7. Visit Norway 

På visitnorway.com har Region Stavanger som mål å være en av de foretrukne destinasjonene på siden. Under 7.2 ser man at vårt innhold sammen med innhold fra Ryfylke (som også i stor grad er vårt innhold delt med Visit Ryfylke) har bra med sidevisninger sammenlagt (643 000). Sammenlignet med sidevisninger fra andre destinasjoner, er dette innholdet dermed blant de topp 3. 

7.1 Besøk på Visitnorway.com i 2025

• Rundt 18 millioner besøkende
• Rundt 20 millioner besøk
• Rundt millioner sidevisninger

Også hos VisitNorway ser man tendensen med at KI (ChatGPT, AI Overviews osv.) tar mye av den trafikken som de hadde tidligere, så Visitnorway.com har også opplevd trafikknedgang på tvers av nesten alle temaer, destinasjoner og språkversjoner.

7.2 Toppdestinasjoner/regioner på Visitnorway.com i 2025, sidevisninger på artikler

1. Oslo: 936 000
2. Tromsø: 469 000
3. Bergen: 442 000
4. Hardangerfjorden (mest pga. Trolltunga): 363 000
5. Ryfylke (mest pga. Preikestolen): 341 000
6. Lofoten: 306 000
7. Stavanger-regionen: 302 000
8. Nordvest: 280 000
9. Trondheim: 189 000
10. Kristiansand: 181 000
11. Sognefjorden: 172 000
12. Geiranger: 159 000
13. Ålesund-Sunnmøre: 136 000
14. Bodø: 107 000
15. Jotunheimen: 101 000

7.3 Mest viste Stavanger-listings på Visitnorway.com i 2025:

Tallene er basert på data mottatt fra innholdsanalytiker hos Visit Norway (e-post, 21.04.2026).