Nettsidene
Nettsidene er et av våre viktigste kommunikasjonsverktøy.
Region Stavangers nærings- og kommunemedlemmer nyter godt av webarbeidet som Region Stavanger gjør i samarbeid med Fjord Norge og Visit Norway, samt det som nå gjøres på sitt eget webunivers, edgeofnorway.com, lansert oktober 2024.
I løpet av 2024 har turistnettsidene til Region Stavanger også vært en del av Fjord Norge-universet som ligger på en felles webportal med alle destinasjonene på Vestlandet. Teknisk leverandør er Netlife. Publiserings- og databaseløsning som brukes er Sanity.
Lansering av edgeofnorway.com
I oktober 2024 lanserte Region Stavanger sitt eget webunivers, på domenet edgeofnorway.com. Nettsiden ble lansert fordi Region Stavanger trengte et sted for å rendyrke den nye merkevaren som er arbeidet frem for regionen ─ Edge of Norway www.edgeofnorway.com. På nettsidene skal vi inspirere og informere, men viktigst av alt – sidene skal lede til synlighet, kjøp og salg hos medlemmene.
Om webprosjektet
Teknisk leverandør på databaseløsning og publiseringsløsning er Netlife, og designet er laget av Fabel Media AS. Det var et godt samarbeid og en god match mellom begge leverandører og Region Stavanger. Netlife på sin side er god på å finne de passende tekniske løsningene for oss og en veldig nyttig sparringspartner på hva vi trenger av funksjonalitet. Fabel er banebrytende og unike på design og uttrykk, og de har fått løftet frem merkevaren på en fabelaktig måte på det nye nettstedet.
Vi er fremdeles en viktig del av markedsarbeidet hos Fjord Norge og dermed også en del av fjordnorway.com på flere måter. Vi bruker også fremdeles samme database- og publiseringsløsning, noe som gjør det enkelt å oppdatere alt innhold på tvers av nettsteder på et sted.
Figuren Databaser og nettsider under viser hvordan databasene henger sammen, og hvordan systemene gjenbruker samme informasjon på flere nettsteder og plattformer. De mørkeblå sirklene viser de to databasene vi bruker.
Figur: Databaser og nettsider
Her publiserer vi produkter, steds- og attraksjonssider, artikler, kampanjer, annet innhold og arrangementer. Pilene indikerer hvor vi eksporterer innholdet vårt til.
Skjermdump fra kompassidene på Edge of Norway
Hvorfor egne nettsider?
- Edge of Norway-universet er stedet vi får være oss selv med vår nye identitet som Edge of Norway.
- Her får vi rendyrke og spisse oss mot våre segmenter
- Vi får ta fullt i bruk konsepter bygget på våre fire kompasshjørner.
- De fire hjørnene brukes som våre «personas», altså en retning å kommunisere aktiviteter og attraksjoner på: Explore, Enjoy, Push og Step back.
- Vi skal her lage og sette sammen reiseforslag og pakker med våre medlemmer og samarbeidspartnere for alle de fire hjørnene.
Kult design med skrolleartikler!
- Vi har lansert skrolleartikler som gjør det lekende lett å presentere alle de flotte aktivitetene, produktene og attraksjonene medlemmene våre byr på.
- Det samme gjør vi i kampanjer. Dette testet vi blant annet ut i en stor kampanje vi kjørte sammen med Lufthansa. «Besuche Stavanger an der Kante Norwegens»: Her finner du kampanjesiden for den tyske kampanjen.
Se eksempler på skrolleartikler her:
- Spectacular Edge
- Hva skjer i Stavanger-regionen
- Høydepunkter i Stavanger
- Shop lokalt, tenk globalt: Norsk design og lokaler perler
Innholdsproduksjon på edgeofnorway.com
I forbindelse med lansering av de nye nettsidene ble det produsert mye nytt innhold. Vi samarbeidet med Netlife om en søkeanalyse, og arbeidet ut fra en oversikt over det vi bør lage innhold på for å kunne ta posisjon på enkelte søketermer som vi ikke allerede har posisjon på i fjordnorway-samarbeidet. Vi skal ikke konkurrere om samme trafikk, men heller prøve å fylle noen hull, slik at vi tar posisjon på litt andre søkebegrep.
Artikler som ble laget til lansering
Her er en god blanding av både kjekt å ha-innhold og innhold basert på enkelte søketermer ofte søkt om vår region.
Skjermdump av nye artikler laget til lansering
Her er artiklene som ble produsert
- Spectacular Edge
- Opplev Stavanger: En dag med sightseeing, segway, fjordeventyr og kulinarisk nytelse!
- Off-grid med familien
- The Edge of Silence
- Planlegg: Kom deg til Stavanger-regionen
- Familieeventyr i Stavanger: Kongeparken og Preikestolen venter!
- Trekk deg tilbake, nyt komfort, kvalitet og rå naturopplevelser
- Høydepunkter i Stavanger
- Hva skjer i Stavanger-regionen
- Grensesprengende moro
- Museer for barn på kanten av Norge
- Kos, kultur og begeistring for familien
- Kjør med bil fra Kristiansand til Stavanger
- Shop lokalt, tenk globalt: Norsk design og lokale perler
- Smaken av Edge of Norway: Oppdag lokale gårdsutsalg og produsenter
- Smakfulle opplevelser: Restauranter i Stavanger, Sola, Sandnes, Egersund og mer!
Resultater fra websamarbeidet på fjordnorway.com
Stor økning fra 2023 til 2024
I samarbeidet på Fjord Norge-plattformen har vi sammen med de andre destinasjonene oppnådd følgende resultater:
- Økter: 3 267 148 (økning på 55 % sammenlignet med året før)
- Sidevisninger: 8 064 319 (økning på 91 % sammenlignet med året før)
Hvor kommer brukerne fra?
Brukerne på siden kommer fra Norge, Tyskland, Storbritannia, USA, Irland og Nederland. I 2024 var det de norske besøkende som stod for det største besøket. I 2023 var det tyskere.
Topp landingssider
Fjord Norge-nettsidene hadde totalt 8 064 319 sidevisninger i 2024.
Av topp 20 sider med flest sidevisninger finner vi også sider med innhold fra Stavanger, blant annet artikkelen Top 9 things to do in Stavanger, med 82 706 sidevisninger, kampanjesiden The sound of Edge of Norway med 52 109 sidevisninger og destinasjonssiden for Stavanger-regionen på engelsk med 43 127 sidevisninger.
Skjermdump av landingssider fjordnorway
Destinasjonssidene til Stavanger-regionen hadde samlet (tre språkversjoner) 57 629 sidevisninger i løpet av 2024. Størst økning var det til den engelske siden med 55 % mer sidevisninger i 2024 enn i 2023. Den tyske og den norske destinasjonssiden hadde begge 25 % økning i sidevisninger sammenlignet med året før.
Hva skjer-kalenderen
Arrangementskalenderen på Fjord Norge-portalen hadde i 2024 108 969 sidevisninger. På disse sidene har Stavanger-regionen hatt et stort volum på arrangement som kommer fra aktører og kommuner.
Figur: Billettimporter til Hva skjer-kalender
Billettimport fra syv billettsystemer
Arrangementskalenderen fortsetter å være en viktig side på nettsidene, og vi jobber kontinuerlig med å ha oppdatert innhold på hva skjer-kalenderen. Vi har billettimport fra syv billettsystemer i DMS (levert av Simpleview): Ticketmaster, Linticket, TicketCompany, Hoopla, E-billett.no, Tixly og Billetten som gjør at vi får inn alle arrangement i kalenderen fra de aktørene som bruker disse billettsystemene. Arrangementene eksporteres derfra videre til andre nettsider. Arrangement kan også meldes inn via skjema.
Her blir arrangementene fra databasen i Simpleview (DMS) eksportert:
- What's on Visitnorway
- Magma Geopark kalender
- Arrangementer Fjordnorway
- Kalender på Steder/kommune- og by-sidene
- ShowMe-appen – arrangementsapp:
- Fra oktober 2024 var det også import videre til edgeofnorway.com
Produktsidene som får mest besøk
Det er variasjon i produktinformasjon som besøkes, det er alt fra praktisk informasjon som ferjeinformasjon, transport og unike overnattingsteder til aktiviteter.
Topp 10 produkter basert på mest visninger på hele Fjord Norge-portalen
-
- Ferje på Lysefjorden (Lysebotn-Forsand-Lauvvik)
- Ferje Lauvvik-Oanes i Ryfylke
- Ferje Hjelmeland - Nesvik i Ryfylke
- Hurtigbåt Kristiansund - Trondheim (en vei)
- Ferje Judaberg, Nedstrand, Jelsa, Hebnes
- The Bolder ved Lysefjorden
- Romsdalsgondolen
- Fjelltur til Kjerag i Lysefjorden
- Woodnest - Odda Treehouse
- Rampestreken og Romsdalstrappa
Topp 10 produkter med mest visninger fra Stavanger-regionen (inkludert Ryfylke)
- Ferje på Lysefjorden (Lysebotn-Forsand-Lauvvik)
- Ferje Lauvvik-Oanes i Ryfylke
- Ferje Hjelmeland - Nesvik i Ryfylke
- Ferje Judaberg, Nedstrand, Jelsa, Hebnes
- The Bolder ved Lysefjorden
- Fjelltur til Kjerag i Lysefjorden
- Fjordcruise Lysefjorden og Preikestolen fra Stavanger
- Fjelltur til Preikestolen i Lysefjorden
- Preikestolen Ekspressbuss fra Stavanger til Preikestolen fjellstue
- Hurtigbåt Tau, Sauda, Sand, Jelsa, Hebnes
Skjermdump av best besøkte produkter
Topp 10 produkter besøkt om destinasjonen Stavanger-regionen (ikke inkl. Ryfylke-regionen)
- Fjordcruise Lysefjorden og Preikestolen fra Stavanger
- Preikestolen Ekspressbuss fra Stavanger til Preikestolen fjellstue
- Fargegaten - Øvre Holmegate
- Lysevegen i Lysebotn
- Sverd i fjell
- Flor & Fjære - Norges eneste palmeøy
- Stavanger turistinformasjon
- Viking House
- Gamle Stavanger
- Fjelltur til Dalsnuten
Hvilke søkeord gir mest trafikk?
Søkeordet Stavanger gir mest besøk til våre toppsider for vår destinasjon. Søkeordet ligger på fjerde plass i alle Google-søk som genererte besøk til hele Fjord Norge-nettsiden i løpet av 2024.
Gjestene til nettstedet søker stedsnavn og attraksjonsnavn når de kommer inn til sidene våre, og her ligger både Stavanger og Haugesund høyt oppe på søk i tillegg til attraksjoner som Trollstigen, Atlanterhavsveien og Midsundtrappene (topp tre). Av topp 10 søketermer som genererer besøk til sidene, er det faktisk tre av 10 som er relevante for vår region: Stavanger, Lysebotn og Stavanger sehenswürdigkeiten.
Trafikkilder
Brukerne kommer i høy grad fra organiske søk, med 1 199 883 brukere. Dette er en økning på 63 % fra året før. På en god andreplass kommer brukere fra direktetrafikk.
Kilde: Google Analytics 4
Resultater hos visitnorway.com
I 2024 hadde Visitnorway.com (alle språkversjoner og nordlyssiden Norway Lights) 17,7 millioner registrerte besøk og 40,2 millioner sidevisninger.
|
Besøkskilder |
Besøk |
Endring |
Andel |
|
Google organisk |
12,9 mill |
+6 % |
73 % |
|
Direkte |
1,8 mill. |
+30 % |
10 % |
|
Google PPC |
1,4 mill. |
+30 % |
8 % |
|
|
0,6 mill. |
+63 % |
3 % |
|
Bing organisk |
0,3 mill. |
-1 % |
2 % |
|
Bing betalt |
0,04 mill. |
NY |
0,2 % |
|
Andre |
0,7 mill. |
+2 % |
4 % |
|
Brukersted |
Besøk |
Andel |
|
Norge |
4,1 mill. |
23 % |
|
Tyskland |
3,0 mill. |
17 % |
|
USA |
1,6 mill. |
9 % |
|
UK |
1,5 mill. |
8 % |
|
Sverige |
1,1 mill. |
6 % |
|
Italia |
0,92 mill. |
5 % |
|
Nederland |
0,84 mill. |
5 % |
|
Spania |
0,80 mill. |
5 % |
|
Frankrike |
0,74 mill. |
4 % |
|
Danmark |
0,55 mill. |
3 % |
|
Sveits |
0,33 mill. |
2 % |
|
Belgia |
0,27 mill. |
1,5 % |
|
Australia |
0,20 mill. |
1,1 % |
|
Canada |
0,20 mill. |
1,1 % |
|
Østerrike |
0,20 mill. |
1,1 % |
|
India |
0,18 mill. |
1,0 % |
|
Finland |
0,15 mill. |
0,8 % |
|
Mexico |
0,12 mill. |
0,6 % |
|
Polen |
0,11 mill. |
0,6 % |
|
Irland |
0,10 mill. |
0,6 % |
|
Språkversjon |
Besøk |
Andel |
|
Engelsk |
10,17 mill. |
37 % |
|
Norsk |
4,78 mill. |
18 % |
|
Tysk |
4,65 mill. |
17 % |
|
Spansk |
1,55 mill. |
6 % |
|
Nederlandsk |
1,53 mill. |
6 % |
|
Svensk |
1,50 mill. |
6 % |
|
Italiensk |
1,28 mill. |
5 % |
|
Fransk |
1,14 mill. |
4 % |
|
Dansk |
0,56 mill. |
2 % |
Mest populært innhold
Temaer som traff bredest og i flest markeder i 2024 er i følge Visit Norway innhold om nordlys og fjorder, bil- og togrundreiser, vandreturer, de største byene, og praktisk informasjon knyttet til transport, årstider/klima og valuta.
De største destinasjonene i 2024:
1. Oslo
2. Bergen
3. Hardanger
4. Nordvest
5. Stavanger
6. Tromsø
7. Kristiansand
8. Ryfylke-Lysefjorden
9. Lofoten
10. Ålesund-Sunnmøre
11. Geiranger
12. Sognefjorden
13. Trondheim
14. Svalbard
15. Bodø
Klikk videre til næringen:
Det ble i 2024 klikket til sammen cirka 3,7 millioner ganger fra visitnorway.com sine sider ut til næringen via artikler, listings og performance marketing-programmet.
Kilde: Innovasjon Norge