Merkevarebygging 2025 – Edge of Norway

I 2025 har Region Stavanger styrket arbeidet med merkevarebygging gjennom en rekke større prosjekter, kampanjer, salgsaktiviteter og vertskapsoppgaver, med den nye merkevarestrategien «Edge of Norway» som tydelig ramme. Gjennom presseturer, besøk fra turoperatører, gjennomføring av kongresser og aktiv tilstedeværelse i markedet, har regionen blitt synliggjort på nye arenaer både nasjonalt og internasjonalt.

Merkevaren «Edge of Norway» har i løpet av året oppnådd økt spredning og et tydeligere nedslagsfelt enn tidligere. Dette gjelder på tvers av egne kanaler som sosiale medier og web, i turistinformasjonene, samt gjennom fysiske flater som brosjyrer, kart, workshops og internasjonale salgsarenaer. Et konkret uttrykk for merkevarens gjennomslagskraft er at besøkende nå aktivt etterspør «Edge of Norway» i turistinformasjonene, noe som viser at konseptet har fått fotfeste hos målgruppen.

Synligheten er også styrket gjennom tiltak i det offentlige rom, blant annet informasjonsflater langs Jærbanen, som bidrar til å forankre merkevaren lokalt og regionalt. Samtidig har historiefortellingen blitt tydeligere gjennom det strategiske «kompasset», Push, Enjoy, Explore og Step Back, som gir en helhetlig og inspirerende inngang til regionens opplevelser og bidrar til å trigge reiselyst.

Internasjonalt opplever Region Stavanger økt etterspørsel og interesse for destinasjonen, og merkevaren har fått større gjennomslag i prioriterte markeder. Også nasjonalt er kjennskapen styrket. Parallelt legges det til rette for videre utvikling gjennom lokale og regionale satsinger, blant annet prosjekter med fokus på «Hva skjer» og tilgjengeliggjøring av opplevelser, som vil bidra til å ytterligere forsterke merkevaren fremover.

Samlet sett viser arbeidet i 2025 en tydelig styrking av «Edge of Norway» som en samlende og differensierende merkevare, med økt synlighet, gjenkjennelse og relevans i markedet.