Kampanjene har hatt som hovedmål å inspirere til reise til regionen, styrke internasjonal synlighet og bidra til økt trafikk fra prioriterte markeder.

Blant de mest sentrale kampanjeaktivitetene er:

  • Lufthansa-kampanje (DACH/Belgia): En digital kampanje i samarbeid med Lufthansa, med fokus på tilgjengelighet og direkteflyvninger til Stavanger. Kampanjen benyttet innholdsbaserte landingssider og artikler som fremhevet natur, byliv og helårsopplevelser og var særlig rettet mot reisende fra Tyskland, Sveits, Østerrike og Belgia.
  • “Coolcation”-kampanje (flere europeiske markeder): Innholdsbasert kampanje som posisjonerer Stavanger-regionen som et attraktivt alternativ til varmere reisemål. Artikler og historier med fokus på frisk natur, aktive opplevelser og behagelig klima ble brukt i digital distribusjon og samarbeid med partnere.
  • Internasjonal synlighet gjennom “People of the North” (USA): Eksponering av regionen gjennom TV-produksjon og tilhørende redaksjonelt innhold, som har fungert som en indirekte, men viktig B2C-aktivitet for å nå nye målgrupper i det amerikanske markedet.
  • Temabaserte innholdskampanjer (flere markeder): Løpende distribusjon av artikler med fokus på vandring (Preikestolen, Kjerag), fjordopplevelser, matkultur og urbane opplevelser i Stavanger. Disse har blitt brukt i digitale kampanjer, nyhetsbrev og partnerkanaler for å inspirere ulike målgrupper gjennom året.

Kampanjene har gjennomgående tatt utgangspunkt i autentisk historiefortelling og visuelt innhold fra regionen og har vært distribuert gjennom egne flater, samarbeidspartnere som Fjord Norway og Visit Norway, samt eksterne medie- og kampanjekanaler.

Samlet sett viser kampanjearbeidet i 2025 en tydelig satsing på innholdsbasert markedsføring, der artikler fra edgeofnorway.com fungerer som kjerne i målrettede B2C-kampanjer for å inspirere, engasjere og konvertere potensielle reisende til Stavanger-regionen.

Guide Michelin – PR prosjekt

I 2025 gjennomførte Region Stavanger et strategisk samarbeid med MICHELIN Guide med mål om å styrke regionens posisjon som en ledende matdestinasjon i Nord-Europa. Prosjektet besto av en kuratert influencer-tur med internasjonale profiler innen mat, reise og livsstil fra Storbritannia, Tyskland og Nederland.

Illustration reporting MICHELIN Stavanger

Illustration reporting MICHELIN Stavanger

Gjennom et helhetlig program over flere dager fikk deltakerne oppleve regionens MICHELIN-restauranter, overnattingssteder og sentrale natur- og kulturopplevelser. Hovedmålet var å kombinere kulinarisk kvalitet med regionens unike natur og kultur og å skape engasjerende historiefortelling i prioriterte markeder.

Prosjektet leverte sterke resultater med en samlet organisk rekkevidde på nær 1 million følgere og over 2,2 millioner visninger av publisert innhold. Totalt ble det produsert 25 publiseringer, inkludert innlegg, Reels og Stories, med høy grad av engasjement og svært positiv respons fra målgruppene.

Innholdet bidro til økt synlighet av Stavanger som reisemål, særlig gjennom kombinasjonen av gastronomi, natur og autentiske opplevelser. I tillegg ga prosjektet verdifull internasjonal eksponering gjennom MICHELIN Guides egne kanaler og redaksjonelle artikler, noe som ytterligere styrket regionens posisjon i utvalgte markeder.

TV-produksjonen BOKSEN (TV 2)

I 2025 var Region Stavanger med som medfinansiør i første sesong av TV 2-produksjonen «BOKSEN», et nytt norsk realityformat spilt inn i Stavanger-regionen. Gjennom ti episoder fikk seerne oppleve spektakulære utfordringer lagt til ikoniske lokasjoner som blant annet Flor & Fjære, DNB Arena og Jærlandskapet. Programmet kombinerer underholdning med visuell eksponering av regionens natur, kultur og attraksjoner, og har bidratt til å vise frem Stavanger-regionens mangfold for et bredt nasjonalt publikum.

Første sesong oppnådde svært gode seertall, med over 1,2 millioner seere på premieren og rundt 800 000 seere gjennom sesongen. Produksjonen ga betydelig synlighet i beste sendetid og bidro til å styrke regionens posisjon som en attraktiv reisemåls- og opplevelsesdestinasjon. Prosjektet illustrerer verdien av strategisk samarbeid med medieaktører for å nå brede målgrupper gjennom underholdningsformater med høy gjennomslagskraft.

Boksen 

Boksen, et nytt norsk realityformat fra TV 2.