Bærekraftsarbeidet i Region Stavanger har de siste årene vært fokusert rundt prosjektet med å sertifisere regionen som såkalt «Bærekraftig Reisemål». I samarbeid med Innovasjon Norge arbeider vi målrettet for å oppnå kvalitetsmerket for Stavanger og våre øvrige medlemskommuner. Fra Sokndal til Kvitsøy og fra Jæren til Sirdal arbeider vi med å systematisk analysere og utvikle hele reiselivsnæringen i en mer bærekraftig retning.  

Initiativet er en del av et nasjonalt løft, der Stavanger-regionen hekter seg på Innovasjon Norges nasjonale standard for å ta en tydelig lederrolle i utviklingen av fremtidens reiseliv. Sertifiseringen forplikter både destinasjonen og næringen til å redusere negativ påvirkning på miljø, natur og lokalsamfunn, samtidig som de positive kulturelle, sosiale og økonomiske verdiene styrkes. Arbeidet innebærer også å dokumentere konkrete tiltak og resultater som bidrar til en mer ansvarlig reiselivsutvikling. 

Stavanger kommune først ut 

Sammen med Stavanger kommune og næringen videreførte vi i 2025 kartleggingen av reiselivets bærekraftstatus, med mål om å sluttføre sertifiseringen av Stavanger som største og første kommune ut i prosjektet i 2026. Dette inkluderer blant annet en gjesteundersøkelse gjennomført høsten 2025, som avdekket svært positiv og nyttig innsikt rundt hvordan våre gjester og besøkende opplever Stavanger-regionen:  

  • Gjester uttrykker overordnet svært høy tilfredshet med besøket, og gir gjennomgående gode vurderinger av opplevelsen av Stavanger-regionen som reisemål.  

  • Natur, fjordlandskap og ikoniske attraksjoner trekkes frem i en stor andel av tilbakemeldingene.  

  • Reisemålet oppleves i det store og hele som rent, trygt og godt ivaretatt.  

  • Det er lite opplevelse av trengsel, og de fleste gjestene opplever ikke regionen som overfylt av turister.  

  • Vi oppleves som å ha noe høyt prisnivå og potensial for bedre tilgjengelighet og transport 

Kompetanseutvikling og Edge Akademiet 

Kompetanseheving og samhandling i næringen var videre sentrale satsingsområder gjennom året. «Edge Akademiet» fungerte som en viktig møteplass, med flere medlemsmøter og samlinger for aktører i regionen. Her sto tema som bærekraft, samarbeid, grønnvasking og produktutvikling på agendaen. 

Fem personer poserer foran kamera med en skjerm i bakgrunnen hvor det står Edge Akademiet

  • 06.03: Edge Akademiet: Bærekraftskommunikasjon i reiseliv 

  • 28.04: Edge Akademiet: Åpenhetsloven, rapportering og sosial bærekraft 

  • 13.06: Edge Akademiet: Klima og miljø i reiselivet – regelverk, verktøy og muligheter 

  • 15.08: Edge Akademiet: Bærekraft som økonomisk konkurransefortrinn 

  • 13.11: Edge Akademiet: Workshop for rapportering med The VIT 

Synergier og samarbeid 

Region Stavanger styrket også sitt internasjonale engasjement i 2025. Gjennom EU-prosjektet Climate Neutral Destinations samarbeider Stavanger med andre europeiske destinasjoner om å utvikle klimasmarte forretningsmodeller. Arbeidet fikk internasjonal synlighet da Stavanger presenterte sitt bærekraftsarbeid under Baltic Sea Tourism Forum i Gdansk høsten 2025 sammen med Stavanger kommune. 

Person på talerstol med en storskjerm i bakgrunnen

Videre deltar Stavanger i Net Zero Mission Cities, et EU-initiativ som skal bidra til klimanøytrale byer gjennom innovative løsninger innen energi, mobilitet og byutvikling. Regionen er også en del av Norwegian Travel Cluster (tidligere NDBR - Nasjonalt bedriftsnettverk for bærekraftig reiselivsutvikling), som gir tilgang til verktøy, erfaringsdeling og kompetanse innen bærekraftig destinasjonsledelse. Norwegian Travel Cluster arrangerer et digitalt månedlig møte for nettverket og en fysisk samling en gang i året. I 2025 var møtet i Kristiansand, og Region Stavanger var på plass. 

En gruppe med mennesker foran en messevegg

Gjennom 2025 ble det arbeidet med å utvikle et helhetlig rammeverk for destinasjonsledelse, inkludert strategi, kommunikasjonsarbeid og analyser av natur, kulturarv og attraksjoner. Dette arbeidet fortsetter i 2026, der etableringen av en regional destinasjonsledelse og en ny styrings- og samarbeidsmodell for bærekraftig reisemålsledelse blir blant de mest sentrale satsingsområdene og ringvirkningene av bærekraftsprosjektet og den nye forretningsstrategien til Region Stavanger.  

Bærekraftsarbeidet er for øvrig langsiktig og krever kontinuerlig forbedring. Sertifiseringsordningen stiller tydelige krav til utvikling og dokumentasjon, og innebærer re-sertifisering hvert tredje år. Region Stavanger tok gode steg i 2025 og står nå godt rustet til den videre prosessen frem mot førstegangssertifisering av Stavanger i 2026 og videreføring til øvrige kommuner i årene som kommer.  

Tidslinje for Bærekraftig Reisemål-prosjektet 

2025 

  • Utvikling av rammeverk for destinasjonsledelse og overordnet strategi 

  • Analyse av attraksjoner, kulturarv og naturressurser 

  • Utarbeidelse av kommunikasjonsstrategi for bærekraft 

  • Gjennomføring av gjesteundersøkelse (høst 2025) 

  • Gjennomføring av Edge Akademiet-samlinger 

  • Aktiv involvering av reiselivsnæringen i utviklingsarbeid 

2026 

  • Medlems- og innbyggerundersøkelser 

  • Rapportering på kriterier og indikatorer i Innovasjon Norges bærekraftsportalen 

  • Aktivering av destinasjonsledelse og oppstart styrings- og samarbeidsmodell for bærekraftig reisemålsledelse 

  • Kontrollbesøk, vurdering av reisemålet og førgtegangssertifisering av Stavanger 

2027-2029 

  • Oppstart remerking Stavanger, iverksetting påfølgende kommuner og operasjonalisering av styrings- og samarbeidsmodell 

  • Kvitsøy og Randaberg - 2027 (tentativt) 

  • Dalane-kommunene - 2027/28 (tentativt) 

  • Jæren, Sola og evt. Sandnes - 2028/29 (tentativt) 

  • Stavanger resertifisering - 2029